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引言
全球消费者语言体系、文化背景和消费习惯差异显著，采用标准化营销方案通常投入大、效果差。例如，部分企业将在美国市场效果良好的广告投放至中东市场，却因文化禁忌而失败；某些产品在东南亚畅销，在欧洲却（试读）...
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